HomecaretSEO

Các công đoạn nghiên cứu từ khóa trong SEO

Võ Thanh Duy25 Thg 03 2021

Trên toàn thế giới hiện tại có hơn 1 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm trên Google và con số này không ngừng gia tăng.

Đây thực sự là 1 mỏ vàng để bạn khai thác, đặc biệt là những người đang làm trong lĩnh vực kinh doanh online và kiếm tiền online.

Để khai thác triệt để “mỏ vàng” này thì bạn bắt buộc phải có kiến thức & kỹ năng về SEO (Search Engine Optimization). 

SEO nghĩa là tối ưu hóa website để hiển thị trên TOP của bộ máy tìm kiếm khi có người dùng tìm kiếm, nhất là Google (phổ biến nhất tại Việt Nam).

Điều đáng mừng là hiện nay SEO ở thị trường Việt Nam vẫn còn khá đơn giản hơn rất nhiều so với thị trường toàn cầu (SEO Global) vì không phải ai cũng biết về SEO. Cạnh tranh chưa thật sự gay gắt.

Nói là nói vậy, nhưng không có nghĩa bạn làm SEO ở Việt Nam là lên top ngay. Điều này đúng với hơn 10 năm trước, bây giờ đã khác rất nhiều. Bạn cần phải có kiến thức & kỹ năng về SEO lẫn về chiến lược và chiến thuật cụ thể.

Nghiên cứu từ khóa là 1 trong những khâu quan trọng đầu tiên bạn cần dành nhiều thời gian cho nó. Bởi nếu nghiên cứu từ khóa hời hợt, không có định hướng rõ ràng thì bạn sẽ rất khó SEO thành công. Nhất là ở những thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khâu nghiên cứu từ khóa và những công đoạn cụ thể để làm SEO dễ dàng và nhanh chóng ra kết quả hơn.

Từ khóa là gì?

Từ khóa (còn gọi là keyword) chính là từ hoặc cụm từ mà người dùng gõ vào ô tìm kiếm trên Google nhằm thực hiện 1 ý đồ tìm kiếm (search intent) cụ thể nào đó.

Ví dụ:

  • Mua điện thoại ở đâu giá rẻ
  • Review máy lạnh hãng nào tốt nhất TPHCM
  • SEO là gì
  • Digital marketing là gì
Người dùng gõ từ khóa trên Google để thực hiện 1 ý đồ tìm kiếm (search intent) về định nghĩa của SEO

Định nghĩa về từ khóa khá dễ hiểu nhưng ý đồ tìm kiếm (Search intent) thì hơi khó hình dung 1 chút.

Mình ví dụ 1 trường hợp cụ thể là người dùng tìm kiếm từ khóa “áo thun đồng phục” nhưng sẽ có rất nhiều ý đồ tìm kiếm - tức nhiều search intent khác nhau, cụ thể là họ có thể:

  • Muốn xem các mẫu về áo thun đồng phục để chọn lựa
  • Muốn làm áo thun đồng phục cho phòng ban, công ty
  • Muốn tìm hiểu về áo thun đồng phục có những thông tin gì trước khi đặt áo
  • Hay đơn giản chỉ là muốn báo giá áo thun đồng phục (ở đây họ có thể gõ từ khóa “báo giá áo thun đồng phục” thì sẽ đúng hơn nhưng bạn biết rồi đó, người dùng thích gõ gì thì gõ. Họ muốn trong đầu nhưng chưa chắc họ gõ tìm kiếm ra đúng keyword họ muốn.

Do đó, về phía bạn sẽ không can thiệp được keyword mà họ tìm kiếm. Bạn không ép họ gõ chính xác ý đồ trong đầu của họ được. Cho nên bạn cần phải có kỹ năng quan trọng là phân tích keyword để hiểu đúng về search intent.

“Loài người nó phức tạp thế đấy” - nói vui là thế.

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa (còn gọi là keyword research) là việc tìm hiểu, phân tích và chọn lọc từ khóa tìm kiếm của người dùng thông qua các công cụ hỗ trợ.

Sau khi nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ có được bộ từ khóa chuẩn chỉnh dùng để SEO.

Ahrefs là công cụ mình thích nhất dùng để nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là 1 công đoạn cực kỳ quan trọng vì nó quyết định bạn có đi đúng đường hay không. Nếu bộ từ khóa hời hợt thì dù bạn SEO lên top cũng không mang lại nhiều giá trị gì cả.

Tại sao việc nghiên cứu từ khóa là quan trọng đến vậy?

Quy trình bài bản trước khi làm SEO là bạn phải lên được kế hoạch, bao gồm:

  1. Chọn thị trường (đặc biệt là thị trường ngách)
  2. Nghiên cứu đối thủ trong thị trường đó
  3. Nghiên cứu từ khóa
  4. Lập kế hoạch SEO
  5. Xây dựng website
  6. Xậy dụng nội dung content dựa trên kế hoạch và bộ từ khóa đã nghiên cứu
  7. Tối ưu SEO
  8. Đo lường và cải tiến liên tục

Tuy nhiên rất nhiều bạn newbie mới tập tành làm SEO vô cùng cẩu thả. Không có quy trình, kế hoạch gì cả. Cứ nghĩ ra từ khóa gì trong đầu là các bạn bay vào nghiên cứu ngay (mà đa phần nghiên cứu lại không đúng phương pháp).

Thành ra kết quả là bộ từ khóa “lởm” và làm SEO mãi không lên TOP nổi hoặc có lên TOP cũng không có traffic, không doanh số, không có giá trị gì.

Đây là sai lầm của những người trẻ và cũng là của mình 12 năm về trước. Hy vọng bạn sẽ không mắc phải sai lầm này.

Việc không đầu tư cho nghiên cứu từ khóa thì bạn sẽ:

  • Tự nghĩ rằng từ khóa mình nêu là đúng nhưng thật sự chẳng ai tìm kiếm (ảo tưởng)
  • Không biết lượng tìm kiếm của từ khóa là bao nhiêu
  • Không biết được độ khóa của từ khóa (nên cứ hay đầm đầu vào từ khóa khó và SEO mãi không lên TOP nổi)
  • Không có kế hoạch content để SEO. Cứ viết đại, viết bừa tràn lan trên web. Năm này tháng nọ website của bạn toàn chứa content rác vì không đúng search intent của người đọc.

Các công đoạn nghiên cứu từ khóa chuẩn chỉnh

Thực sự thời gian đầu mình cũng là newbie và cũng rất khó để tìm hiểu về các bước nghiên cứu từ khóa như thế nào cho bài bản.

Tất nhiên về lâu dài, khi bạn có nhiều kinh nghiệm SEO rồi thì sẽ có quy trình, quy chỉnh nghiên cứu khác nhau. Không ai giống ai. Và cũng không có 1 tài liệu chính thống nào cho việc nghiên cứu từ khóa (kể cả từ Google).

Do vậy bạn hãy chuẩn bị trước tinh thần và cởi mở. Tham khảo tiếp nội dung tiếp theo và thực hành nó. Nếu được, bạn hãy cải tiến nó theo ý bạn mà vẫn mang lại hiệu quả cao.

Xác định thị trường ngách

Bước đầu tiên này khá dễ. Nếu bạn đã có sản phẩm/dịch vụ đang kinh doanh hoặc có ý định kinh doanh thì bạn đã biết thị trường của mình là gì rồi.

Nếu bạn chỉ mới có ý tưởng và muốn kinh doanh sản phẩm/dịch vụ trong thị trường nào đó thì bạn phải tìm ra thị trường ngách (niche market).

Thị trường ngách là thị trường nhỏ hơn, có sản phẩm/dịch vụ rõ ràng, là cơ hội tốt để bước chân vào thị trường lớn hơn với những người mới bắt đầu như bạn.

Nếu bạn mới bắt đầu mà bước chân vào thị trường lớn (như thị trường mỹ phẩm) thay vì thị trường ngách (như thị trường sửa rữa mặt chẳng hạn) thì bạn sẽ sớm thất bại.

Tất nhiên việc chọn thị trường ngách không bắt buộc phải là sở trường hoặc đang là lĩnh vực bạn đang làm. Nếu được thì quá tốt. Bạn có thể chọn thị trường ngách tiềm năng khác và học hỏi từ từ cũng rất tốt.

3 yếu tố lựa chọn thị trường ngách là:

  • Nhu cầu cao hay thấp
  • Lượng tìm kiếm trung bình mỗi tháng như thế nào
  • Đối thủ có nhiều không hay nhìn qua nhìn lại chỉ có thằng hàng xóm :D

Tìm từ khóa hạt giống

Từ khóa hạt giống còn gọi là seed keyword, mô tả chính xác sản phẩm/dịch vụ bạn đang muốn triển khai SEO.

Từ khóa nhu cầu liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ của bạn thì vẫn được chọn làm hạt giống.

Ví dụ: trước đây mình làm trong lĩnh vực thiết kế website thì danh sách từ khóa hạt giống của mình là:

  • thiết kế web
  • thiết kế website
  • thiết kế web wordpress
  • thiết kế website wordpress
  • làm web
  • làm website
  • làm web wordpress
  • làm website wordpress

Lưu ý: 

  • Từ khóa hạt giống chỉ khoảng 2 - 3 từ. Nếu là từ ghép thì có thể đến 4 từ (như ví dụ “thiết kế web wordpress” ở trên.
  • Từ khóa ngành không nên chọn là hạt giống vì nó quá rộng. Ví dụ: mỹ phẩm.

Phân tích & chọn lọc từ khóa liên quan dựa trên từ khóa hạt giống

Bước 2 này bạn sẽ cần dùng đến các công cụ SEO để hỗ trợ như: Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtools.io…

Về cơ bản bước này sẽ bao gồm các thao tác:

  • Dựa vào từ khóa hạt giống, dùng công cụ phân tích để ra danh sách từ khóa liên quan
  • Loại bỏ những từ khóa rác
  • Kiểm tra lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của các từ khóa liên quan
  • Kiểm tra độ khó (keyword difficulty) của các từ khóa và chọn lọc ra từ khóa nào dễ để SEO trước

Chọn lựa và phân nhóm từ khóa theo ý định tìm kiếm

Chắc bạn vẫn còn nhớ khái niệm search intent - ý định tìm kiểm của người dùng ở đầu bài viết.

Sau khi có danh sách từ khóa ưu tiên SEO (từ khóa độ cạnh tranh thấp) thì bạn sẽ làm tiếp công đoạn phân loại từ khóa theo search intent.

Chúng ta có các loại từ khóa như sau:

  • Buyer keyword: là những từ khóa thể hiện rõ ý định muốn mua hàng của người dùng
  • Information keyword: là những từ khóa thể hiện ý định tìm kiếm thông tin của người dùng
  • Tire kicker keyword: là những từ khóa thể hiện ý định download thứ gì đó miễn phí trên internet

Mình sẽ ví dụ cụ thể cho bộ từ khóa về “thiết kế website” như sau:

  • Buyer keyword: dịch vụ thiết kế website, dịch vụ làm website wordpress, dịch vụ làm website bán hàng, đơn vị thiết kế website TPHCM
  • Information keyword: cách làm website wordpress, hướng dẫn làm website bán hàng
  • Tire kicker keyword: tài liệu thiết kế website wordpress

Lập kế hoạch từ khóa SEO

Ở bước này sẽ thể hiện bạn có ý định triển khai SEO cho nhóm từ khóa nào trước. Tất nhiên là sẽ triển khai nhóm nào có độ khó dễ trước, khó sau.

Tuy nhiên, về khía cạnh tư duy rộng ra thì bạn nên có 2 tiêu chí lựa chọn:

  1. Độ khó càng dễ càng tốt nhưng vẫn có lượng tìm kiếm
  2. Nhóm buyer keyword: nhóm này khi lên TOP sẽ giúp bạn bán được sản phẩm/dịch vụ nhanh nhất có thể

Làm gì thì làm, kể cả làm SEO thì cũng phải có tiền để sống chứ chẳng lẽ “cố gồng” mãi sao được :D.

Tạm kết

Như mình đã nói nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng trong cả hành trình SEO dài hạn và bền vững. Tất nhiên không phải chỉ tập trung nghiên cứu 1 lần cho 1 dự án là xong. Bạn sẽ phải nghiên cứu rất nhiều lần, đan xen lẫn nhau giữa các công đoạn triển khai.

Một bộ từ khóa chuẩn chỉnh sẽ giúp bạn lên TOP Google nhanh chóng mặt kể cả bạn có làm SEO 1 mình chăng nữa. Nhưng nếu bộ từ khóa qua loa, sơ xài thì dù cả team SEO cũng không thể nào lên TOP nổi. Hoặc nếu lên TOP cũng chẳng có giá trị gì nhiều.

Chúc bạn thành công.

Võ Thanh DuyDigital Manager

Mình từng là Wordpress Trainer tại Aprotrain Aptech và đang là Digital Manager tại Aothun.vn. Bạn có thể kết nối với mình tại: https://www.facebook.com/vothanhduy93

back to top DMCA.com Protection Status